24
2019
07

华为新变动,华为市场的100字符填写框没了,接下来该怎么做ASO优化?

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原文地址:http://www.niaogebiji.com/article-23186-1.html

一、华为市场近来可好

这两天听到不少小伙伴反馈华为市场的100字符填写框没了,又要开始为ASO基础优化覆盖词发愁皱眉了。在这种情况下,我们第一时间联系了华为市场的客服,得到了确定的答复。

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客服的说法是之前的100字符只是测试功能没有覆盖效果。

但其实根据我们的实操经验和产品反馈来看,之前的100字符对于关键词覆盖而言,行之有效,不少产品更新优化字符后,核心词在三天左右就覆盖上了。(没有优化过字符的小伙伴们还没遇到就已成过往)

既然华为市场已经取消了标签栏,也就是即我们常说的100字符,毫无疑问之后的安卓覆盖将更加难做。从此安卓市场中仅小米市场有100字符这个项目了,劝君珍重。

除了100字符调整外,我们不禁担心市场还有没有其他规则或特性上的变化,毕竟改动往往是协同效应。

在此,我们整理了近一个月优化效果,发现华为之前是平均4~7天的更新周期。最近有了部分1天就更新的词,而大部分是3天一次的大更新。

更新的节奏更快了!这也是一波调整后带来的福音。

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覆盖方面有部分产品在华为改动之前提交审核,修正了关键词,华为改动后过审后依旧发现,优化到100字符中的关键词覆盖出来了。由此可见历史优化出来的100字符并不会因为本次调整而消失。

笔者推测:华为只是取消了标签栏的外部显示,不再接受新的字符更新,将开发者原本能够影响关键词的入口关闭了,并不是从权重算法等方面进行调整。

二、现状之下,探究华为覆盖方式

本次后台调整以后,很多人询问现在华为的覆盖该怎么做,其实整体看待安卓市场的话,覆盖词大部分都是通过标题+副标题+描述+简介 这些板块抓取和拆分组合的(oppo、vivo只和抓标题)。

相关的覆盖标准鸟哥笔记历史文章已经写过,这里再带大家复习一遍。变化在于华为的覆盖思路,现在要扣除100字符的板块。

覆盖覆盖思路:

  1. 应用名称:名称权重最高,支持64字符,起名时覆盖核心词,基础覆盖词又多又好。

  2. 应用介绍:1000个字符,尽力重复想要的关键词增加覆盖几率。

  3. 一句话简介:支持60字符,尽量阅读通顺的同时增加关键词,不要影响用户体验。

  4. 下载量:没有直接覆盖关系,但可以提高产品权重,这样可以影响市场给产品分配新词。

  5. 更新:保持更新,通常为一月两次,保持覆盖数不下降。

  6. CPD:向市场付费合作,买搜索词覆盖,时间久了停止后可能留下个别关键词。

覆盖不易,比起之前100字符3天出词,现在华为的覆盖和绝大多数安卓市场一样的方式和思路,能改名就改名,不改名就多码字,下载量日常增长,管控严格就暂停,没覆盖上就继续以上步骤,这是安卓基础优化的日常。

三、华为覆盖新姿势:CPD  ASO联合出击

CPD可以从市场那里立即得到想要的覆盖词,这里我们发现一个覆盖套路,只适用于可以开CPD的产品,提供给各位参考。

部分产品在优化完目前已有关键词后,开启CPD得到了其他原本未覆盖的词进行投放,几天后会发现有50%的产品在暂停CPD后,仍然有部分词保留了覆盖,用ASO积分墙优化可以顺利接手。

另一方面,使用ASO优化靠前的词,再用CPD接手时,可以更容易的竞价到广告位第一。同时,大盘数据实操之下,我们发现了一个趋势,部分产品开始使用CPD+ASO的方式进行市场优化。

众所周知,CPD是向市场竞价购买关键词,由此区分出竞价排名和自然排名两部分。

广告位和自然排名组成的总体排名中,部分市场第一位是自然排名,部分市场第一位是竞价排名。产品如果想要争取第一,就需要使用不同的优化手段打到最高位。

某教育App投放ASO排名第二,改投CPD后排名第三,ASO自然排名比CPD排名高,后重启ASO。

同时部分产品CPD面临的有两个问题:出价高没曝光,有曝光成本高。

出价高没曝光:某酒店App的竞品词在华为市场出价很高仍然只能排名第七,出价高没曝光,改用ASO优化后很快提升到了第一。

有曝光成本高:某金融产品投放CPD成本高达50,转投ASO后,核心大词优化到第一,单华为市场带量超过iOS市场,成本锐减。

对于CPD成本居高不下的产品来说,竞价已经是白热化状态,但目前采用ASO方式的产品仍然较少,自然排名的赛道还很宽阔,部分高频搜索词,iOS热度8000左右可以使用几百量就提升到前三甚至第一的位置,长期维护下来量还要减半。

(安卓目前无准切的第三方工具,仍然使用iOS的第三方热度参考)

下面是目前我们根据大部分产品的优化经验,总结出来的安卓热度量级对照表:

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如果你阅读到这个地方,相比你一定会被这个问题困扰,CPD和ASO的矛盾在于不知道如何区分两种方式带量情况和性价比。在多次实操之后,下面这个方法可以供大家参考:

首先我们能了解某词CPD的带量,当我们把该词的CPD关掉,直接用ASO积分墙的形式打到CPD附近的位置,可以通过新增的对比,来看性价比。

安卓ASO目前积分墙市场渠道还处于起步阶段,很多产品从坚持只投CPD,到慢慢尝试ASO,在经过大半年的观望和尝试后,越来越多的产品开始接受两种方式并行,逐渐形成趋势和共识。

任何渠道新兴阶段都会经历初步尝试-发现红利-迅速入场-竞争加大-红利消退这些阶段。

目前安卓市场ASO正在结束初步尝试,进入发现红利的阶段。希望更多产品能够及早把握市场变化,寻找到新的增长点!


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评论列表:

1.动画制作  2019-09-07 10:37:53 回复该评论
华为市场近来可好

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